Reportáž IFA 2024 / Veľtrhu so storočnou tradíciou dominovala AI

Už sto rokov – samozrejme, nie kontinuálne, ale s prestávkami vynútenými dejinnými udalosťami, vojnami a pandémiou – majú návštevníci veľtrhu IFA v Berlíne možnosť oboznamovať sa s produktmi a technológiami, ktoré zlepšujú náš každodenný život.

Na viacerých sprievodných podujatiach bol pripomenutý prejav Alberta Einsteina počas otváracieho ceremoniálu prvého ročníka tejto výstavy. Napríklad na tlačovej konferencii Samsungu bol jeho prejav pomocou AI simultánne prekladaný do angličtiny a vo vstupnom vestibule bol hologram animovaného Einsteina, vygenerovaný umelou inteligenciou.

Poslanie veľtrhu pred časom veľmi dobre vystihol vtedajší vicekancelár Willy Brandt, keď počas IFA v roku 1967 zapol prvý farebný televízor v Nemecku a zdôraznil, že momentálne je to luxusný produkt, ktorý sa však veľmi rýchlo rozšíri do všetkých domácností. Ďalším dôležitým míľnikom spotrebnej elektroniky bol rok 2008, keď sa začalo hovoriť o smart domácich spotrebičoch a ich integrácii. Teraz výrobcovia a hlavne marketéri vkladajú obrovské nádeje do umelej inteligencie.   Úlohou veľtrhu vždy bolo motivovať a pritiahnuť inovátorov, prepájať výrobcov s maloobchodníkmi a hlavne priblížiť moderné trendy masám spotrebiteľov.

Acer - prototyp herného notebooku s odoberateľným gamepadom

Počas úvodnej tlačovej konferencie analytici spoločnosti GFU predikovali a vysvetľovali makroekonomické vplyvy. Globálna ekonomika pokračuje v zotavovaní, aj keď pomalšie, ako sa očakávalo. Spotrebitelia sa obávajú politickej a ekonomickej neistoty. V priebehu nasledujúcich 12 až 18 mesiacov sa očakáva mierny pokles globálnej inflácie. Tempo znižovania bude relatívne pomalé, najmä na rozvíjajúcich sa trhoch. Vysoké ceny komodít a politické napätie aj naďalej výdatne živia infláciu, ktorá má priamy vplyv na trhy so spotrebiteľskými technológiami. Počas roka 2023 sa vývoj na trhu zlepšoval priamoúmerne znižovaniu inflácie. Potom začiatkom roka 2024 inflácia rástla a trh sa dostal do záporu. Tento model presvedčivo dokazuje priamu koreláciu medzi nízkou infláciou a pozitívnym trhovým trendom. Dôvod je jasný, spotrebitelia nemôžu minúť viac, ako je ich disponibilný príjem. Do hry zároveň vstupuje zdražovanie FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) čiže rýchloobrátkového spotrebného tovaru, ako sú potraviny, nápoje, výživové doplnky, drogéria či lieky. Inak povedané, ide o tovar, ktorý spotrebitelia kupovať musia, takže im zostane menej peňazí na spotrebnú elektroniku. Stúpa aj obrat e-shopov, ktorý po skončení pandémie klesol v dôsledku opätovného otvorenia predajní, ale na úroveň počas vrcholu pandémie sa stále nevrátil.

ASUS predstavenie Copilot+ PC

Treba si uvedomiť, že IFA je viac návštevnícky než kontraktačný veľtrh a podľa hustoty ľudí sa dá približne odhadnúť záujem o vystavované produkty. Zatiaľ čo pred piatimi a viac rokmi sa človek k lukratívnym produktom ledva pretlačil, posledné dva roky sa na výstavnej ploche dalo voľne pohybovať. Pre nás novinárov je nižšia návštevnosť fajn, ľahšie sa nám fotí. Organizátori a vystavovatelia však pravdepodobne nemajú rovnaký názor. Z roka na rok rastie počet vystavujúcich startupov v pavilóne IFA Next. Veľtrh sa stáva výkladnou skriňou ich túžby presadiť sa. Inovácie si často predstavujeme ako niečo úplne nové, no aj vo firmách s dlhoročnou tradíciou je veľa inovácií, keď rozvíjajú existujúce a prinášajú nové produkty.

Veľtrh bol už tradične rozdelený na niekoľko sekcií. Najviac výstavného priestoru sa venovalo domácej zábave a kuchynským spotrebičom. Nasledovali komunikačné a informačné technológie, domáce audio, foto, video a tvorba obsahu, smart home a riešenia na úsporu energie, fitnes a digitálne zdravie. Mimochodom, v hale Fitness & Digital Health bol pri expozícii nórskej firmy Ohdoki najväčší zhluk návštevníkov, aký som na veľtrhu videl. Samozrejme, išlo o produkty na potešenie nielen osamelých ľudí, ako inak, na báze AI.

HONOR - notebook s magneticky prichytenou kamerou

Veľtrh tradične predchádzajú dva novinárske dni, na ktorých firmy majú možnosť predstaviť svoje vízie, technológie a produkty. Tlačové podujatia sa väčšinou konajú mimo výstaviska, pretože výstavná plocha vtedy pripomína jedno veľké stavenisko. Po otvorení sa do stánkov vystavovateľov nahrnú odborní návštevníci, maloobchodníci a hlavne spotrebitelia.

Maratón tlačových konferencií firiem začal ACER, ktorý predstavil ultrabooky s novými procesormi Intel Core Ultra 2, ktoré majú NPU s dostatočným výkonom pre Copilot+ PC. Notebooky s týmito procesormi predstavili následne aj ASUS, Lenovo, Samsung a Honor, no tie od Samsungu a Honoru zatiaľ na náš trh neprídu. Novinári si pochvaľovali, že harmonogram tlačových konferencií výrobcov notebookov umožňoval všetky podujatia v pohode stihnúť. Až neskôr sme si uvedomili, že to nebolo kvôli novinárom, ale kvôli viceprezidentovi Intelu Jimovi Johnsonovi, ktorý na každom podujatí nové procesory predstavil. Rovnako po podujatiach kolovali aj predstavitelia Microsoftu, ktorí hovorili o výhodách Copilot+ PC. Teraz zostáva už len vytvoriť dostatok aplikácií, ktoré dokážu NPU nových procesorov využiť a zabezpečiť, aby Copilot+ PC vedel užitočné veci. Momentálne je pre používateľov notebookov s novými procesormi najzaujímavejšie rapídne predĺženie výdrže na batériu, atakujúce 20 hodín. Najužitočnejšia funkcia AI implementovaná v smartfónoch je simultánny preklad. Žiaľ, slovenčina zatiaľ nie je podporovaná a nikto nevie odhadnúť, kedy podporovaná bude. Užitočné sú aj funkcie na zmenu štýlu textu, ktoré generujú čoraz presvedčivejšie výsledky. 

Kivi - televízor s rámikom kompatibilným s LEGO

Výrobcovia notebookov sa snažili pritiahnuť návštevníkov do svojich stánkov viac či menej užitočnými atrakciami. Acer prezentoval herný notebook s vyberateľným touchpadom, z ktorého sa stal herný ovládač s mechanickými ovládacími prvkami. Zdanlivo geniálne, no len dovtedy, kým sa nezamyslíte nad tým, čo v tomto pomerne veľkom priestore, v ktorom je uložený herný ovládač, majú bežné herné notebooky. Predsa batériu. V tomto zariadení musela jej kapacita ustúpiť požiadavkám na priestor na ovládač. Lenovo vystavovalo konvertibilné zariadenie, ktorého displej sa otváral a otáčal pomocou servomotora. Stačilo zadať hlasový povel. Nebudem polemizovať o spoľahlivosti takejto konštrukcie, ale servomotory zaberajú určitý priestor a spotrebovávajú energiu.

HONOR predstavil skladací smartfón Magic V3, novinku, ktorá vlastne až takou novinkou nebola, pretože táto momentálne pravdepodobne najtenšia skladačka už bola predstavená pre čínsky trh. Atraktivite zariadenia, samozrejme, zodpovedá aj jeho cena. Skladací smartfón vystavoval aj ­Google, ale na rozdiel od produktovej rodiny Pixel 9 na našom trhu zatiaľ dostupný nebude. Keď už spomínam smartfóny, spoločnosť TCL predstavila novú generáciu smartfónu Nextpaper, pričom displej poskytujúci podobný pocit a aj ochranu zraku, ako keby ste čítali papierový dokument, je v tretej generácii zas o poznanie lepší. Návštevníci aj niektorí novinári kritizovali nízky jas, pretože nepochopili princíp, že podsvietenie je len pomocná funkcia, displeje tohto typu využívajú okolité svetlo. Jas stránok knihy je predsa takisto nulový. Zasvätenejší návštevníci si mohli urobiť veľmi hrubú predstavu o tom, ako bude vyzerať nová generácia iPhonov. Nie, Apple na tomto veľtrhu tradične nevystavuje, ale vystavujú výrobcovia puzdier, ktorí sa pochválili novými produktmi. 

Viceprezident Intelu Jim Johnson na podujatí ACER

V pavilónoch s kuchynskými spotrebičmi bolo veľa chladničiek, klasických aj mikrovlnných rúr, kávovarov či rôznych konštrukcií kuchynských robotov a food procesorov. Ja som však chcel nafotiť ilustračné obrázky k článkom o sušičkách ovocia a zeleniny a zariadeniach na prípravu potravín vo vákuu čoraz populárnejšou metódou sous vide. Nikde som nevidel ani jednu sušičku a zariadení pre sous vide bolo ako šafranu. Netuším prečo.

Dva predchádzajúce roky, keď návštevnosť a ani záujem veľkých firiem vystavovať nelámali rekordy, bolo zrejmé, že jubilejné 100-ročné podujatie určite bude. Nikto by nezrušil alebo významne nepreorganizoval podujatie po 99 rokoch.

 Animovaný hologram Alberta Einsteina vytvorený AI

Veľké firmy majú tendenciu organizovať pre novinárov a obchodných partnerov samostatné podujatia, ktoré majú väčší mediálny ohlas. Nemáme na mysli spoločnosť Apple, ktorá tradične organizuje produktové predstavenia vo svojom kampuse v Kalifornii, ale napríklad Xiaomi, ktoré organizuje podujatie v Berlíne necelé dva týždne po IFA. Pri odchode sme znovu videli upútavku na IFA 2025, takže veľtrh bude aj budúci rok, uvidíme, či v tradičnom, alebo inovovanom formáte.

A ešte jedna vec. Aby som ilustroval, ako často sa počas tlačových prezentácií používal pre marketérov univerzálne použiteľný a z ich pohľadu spásonosný výraz AI, požiadal som AI, aby mi vytvorila program v Pythone, ktorý by spočítal počet vyslovení tohto výrazu v textových prepisoch z piatich tlačových konferencií na IFA. Priemer bol 157-krát.

 Foto: Press IFA