ČR: Ťažkosti pri plánovaní investícií do online marketingu: zlé dáta aj hodnotenie

České firmy hledají stále úspory v investicích do reklamy. Ačkoli léto je ve znamení útlumu, s podzimem marketingové výdaje porostou. To se týká i investic do kampaní na internetu. Přitom podle společnosti Effectix.com, předního českého a slovenského poskytovatele efektivních řešení na internetu, často manažeři zodpovědní za internetové kampaně pracují s řadou statistik a přehledů, například z populárního nástroje Google Analytics, které jsou mnohdy nevypovídající a zkreslené. Cílené účelné vynaložení nákladů tak často ztrácí smysl. Existuje však cesta, jak pomocí online nástrojů, jenž jsou navíc zdarma, mohou zejména malé a střední podniky jednoduše vyhodnotit vlastní investice do online reklamy a rozhodnout, do jakých portálů má smysl vynaložit peníze. Plánování výdajů do takzvaného výkonnostního online marketingu je plánováním investic, které mají bezprostřední dopad na krátkodobý cíl společnosti, ať už jde o navýšení obratu, zvýšení počtu poptávek nebo další cíle. „Důležité je vyho ...